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2014年世界杯商机的12个看点,想象力无限……
【发布日期:2013/1/15】 【点击数:4309】 【打印本页】 【关闭窗口】【分享到微博
 

第20届世界杯足球赛已经在巴西火爆开幕,四年一度的足球盛宴来临,而世界杯带来的,远不单是球赛,还有围绕着球赛的足球经济。而无论是球迷还是商家,对于世界杯的关注点和足球商机的挖掘,都呈现出多元化的状态。

1.营销的世界杯。

福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三,品牌价值为1.6亿美元,2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播,自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。据统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,包括可口可乐、强生、现代,雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元,作为企业,在世界杯期间不做点营销,似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯。

中国的数据监测公司AdMaster发布的报告显示,在2014年世界杯收看直播的终端选择上,71%的球迷表示PC是他们的首选,其次是电视,还有超过3成的球迷表示,会通过手机看世界杯,球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实,视频网站、手机新闻客户端、体育类网站/论坛等都将与电视争夺注意力。

例如网易与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作,两支国家队官网落户了网易;优酷推出了包括网络短剧、赛事播报、脱口秀,以及亲临巴西,介绍当地的人文地理等的多档PGC内容,同时还将发起多个拍客活动。乐视体育为网友准备了7x24小时的全时段8档豪华自制节目,其中包括由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄·段子》、乐视体育当家评论员董路主持的《32夜》、还签约了资深足球专家颜强开设一档节目《快“颜”快语》。2014年将再次成为互联网屏幕和电视屏幕的市场风水岭。

3.移动的世界杯。

随着移动互联网的崛起,4G的提速,2014年的世界杯无疑成为移动的世界,相关调查显示,因为时差的关系,对于世界杯的精彩集锦,超过半数的球迷选择在移动屏幕上观看,另一方面,人们的观赛习惯已经改变,加油呐喊和评球骂街的主阵地已经从酒吧转移到了手机和微信微博上,在电视主持人的桌子上放一个品牌标识就可以冒充赞助商的时代已经过去了。

例如,网易新闻客户端全新推出世界杯特别版,新辟“世界杯”栏目,包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分,在新闻客户端几个王牌节目基础上,网易加大了内容策划的力度,比如《每日轻松一刻》,《网易能见度》等,同时还推出了趣味性互动即猜谜游戏和集球星卡活动,投入过亿的世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。央视则引入微博成为独家合作伙伴,CCTV-5还推出足球知识问答直播节目《5要赢》,实现了国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动。

各类手机APP也开始各显神通,例如,“365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始,就推出了“2014巴西世界杯”日历,所有比赛都会在“日历”中清楚展示,网友还可以一键添加“日历提醒”。有道词典则鼓励用户证明自己是真球迷,利用其全球语音库,设置支持球队国家的例句发音,并通过SNS平台分享,持续传播影响,另外,有道在PC和手机端查词的过程中,开展原生广告服务,将广告信息通过例句方式,潜移默化的影响用户。

4.相关主题产品的世界杯。

如果你在网上输入“世界杯”,世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、纪念品等各式各样关于2014年世界杯的物件层出不穷,电商网站上,“世界杯走起”“世界杯购物季”等字样充斥屏幕。

球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷贴纸、手环,啤酒、零食,就连熬夜提神的保健食品同样大卖。就连银行也紧跟潮流,推出相关主题产品,包括世界杯主题特色理财产品、信用卡等产品纷纷上市,均为球迷专门打造,例如,建行专为热爱足球运动的客户群体精心打造VISA品牌单标识专属信用卡—龙卡足球世界杯信用卡,以2014年巴西世界杯为主题,为了配合龙卡足球世界杯信用卡产品上市,建行还将配套推出揭幕赛竞猜赢取比赛指定足球和冠军决赛竞猜赢取比赛运动背包等专项促销活动,农行则在2014年世界杯期间为球迷量身定制了球迷专享理财产品,个人网银、掌上银行渠道均可抢购,可谓是消费、理财两不误。

5.啤酒的世界杯。

AdMaster针对世界杯期间消费者的消费喜好等研究显示:球迷喜欢购买饮品、零食等为观看世界杯助兴。啤酒、碳酸饮料和茶饮品则是首选的三种饮品,其中啤酒是大部分球迷的首选,选择高达56%,世界杯自然又成为啤酒的盛宴。

淘宝天猫数据显示,啤酒在最近七天的搜索指数环比增长近3倍,与去年同期相比增幅高达27倍,而本周世界杯正式开赛,球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒,在全球最爱喝啤酒的国家捷克,这些啤酒够全捷克人喝上近两天。而青岛啤酒和德国啤酒成为球迷的最爱,高居啤酒销量前两位。在淘宝天猫所推出的“扫码世界波”活动中,有近1700万人次参与到青岛啤酒扫码互动活动中,其中有120余万人成功获赠啤酒红包,按旗舰店最便宜的青岛啤酒3.9元/罐计算,仅此一项活动,球迷就可从旗舰店领走了1100万罐啤酒。因此,世界杯自然是啤酒品牌提升品牌知名度和塑造品牌的绝佳机会。 

6.本地化移动营销+O2O的世界杯。

世界杯期间不仅仅是观看赛事,与球迷聚会等等相关的结合社交、餐饮、团购等本地化+O2O业务也成为2014年世界杯热点。例如,国美在线联合百度钱包推出“请全国人民免费喝啤酒”的世界杯活动,5月28日18:00至6月6日24:00,球迷只需要登录国美在线或者百度钱包象征性付费1分钱,即可去国美在线线下门店自提6听哈尔滨啤酒。

本地化移动广告平台点媒Lomark则结合本地化技术,帮深圳最大的专业眼镜连锁机构博士眼镜与意大利品牌Police 眼镜设计了一个“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏,通过触屏射击的游戏,在游戏中植入police眼镜的品牌——球星内马尔带上眼镜,从球星变身帅气警探,射中小偷,找回被偷的大力神杯,同时,通过LBS位置服务,找到离用户最近的博士眼镜实体店,促进用户消费行为的发生,将广告效果转化为实际的价值。与世界杯相关的消费与线下终端的O2O营销,也可以为企业带来新的增长点。

7.世界杯彩电:4K电视的世界杯。


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